广州老字号早茶品牌数字化活化路径研究

摘要

广州老字号早茶承载着深厚的广府文化记忆。但在数字时代，此类传统品牌普遍面临品牌形象老化、文化传播断层与消费群体代际更替等严峻挑战。依托设计驱动的数字化活化，并非简单地对传统元素进行视觉美化，而是借助交互叙事、多感官沉浸、社群共创等数字体验手段，重构年轻用户与早茶文化间的认知、情感及行为的联结。本文结合行业现状与实践探索，提出从品牌IP符号打造、数字体验场景设计、文化共创平台搭建三个维度构建活化路径，为广州老字号早茶品牌数字化转型提供理论参考与实践操作思路。