广州老字号早茶品牌数字化活化路径研究

摘要

广州老字号早茶品牌藏着地道的广府文化记忆。但在数字时代面临品牌老化、文化断层与消费群体代际更替等严峻挑战。设计驱动的数字化活化并非简单地对传统元素进行视觉美化，本研究而是通过交互叙事、多感官沉浸与社群共创等数字体验手段，重构年轻用户对早茶文化的认知、情感与行为的联结。研究提出品牌活化路径包括品牌 IP 符号系统构建、数字体验场景设计以及文化共创平台搭建，为广州老字号早茶品牌的数字化转型提供兼具理论深度与实践操作性的解决方案。