Z世代数字文化消费的动因与行为研究

崔思婕; 陈鹤杰

doi:10.71411/rwxk.2026.v1i5.1475

作者

崔思婕北京印刷学院作者
陈鹤杰北京印刷学院作者

DOI:

https://doi.org/10.71411/rwxk.2026.v1i5.1475

关键词:

Z世代, 符号消费, 情感消费, 数字原生代, 文化消费

摘要

Z世代作为“数字原住民”已成为数字文化消费的重要群体。本文以符号消费理论和使用与满足理论为分析框架，结合网络观察与案例分析，考察Z世代数字文化消费的行为特征及深层动因。研究发现，Z世代消费实践呈现出圈层化、体验式、风格化三重行为面向，消费动机由情感慰藉、社交归属、自我确证三重逻辑共同驱动。数字平台的技术架构与消费主义的文化逻辑相互嵌套，既为Z世代提供情感补偿与身份建构所需的符号资源，也潜含消费异化与认同窄化的风险。本文从个体反思、平台治理与社会支持三个维度提出引导策略，以期为理解青年群体文化消费逻辑提供参考。

下载

下载数据暂不可用。

参考

[1] 沈佩翔. “Z世代”网络符号消费的样态表征、生成动因与矫治理路——基于传播政治经济学的视角[J]. 浙江理工大学学报, 2026, 56(1): 67-75.

[2] QuestMobile. 2024年Z世代洞察报告[R/OL]. (2024-03-15)[2026-06-30]. https://www.questmobile.com.cn/.

[3] 鲍德里亚. 消费社会[M]. 刘成富, 全志钢, 译. 南京: 南京大学出版社, 2014.

[4] KATZ E, BLUMLER J G, GUREVITCH M. Uses and Gratifications Research[J]. Public Opinion Quarterly, 1974, 37(4): 509-523.

[5] 汪永涛. Z世代亚文化消费的逻辑[J]. 中国青年研究, 2021(11): 88-95.

[6] 刘森林. "装在盒子里的人": Z世代盲盒消费景观及其形成机制[J]. 中国青年研究, 2022(2): 78-84.

[7] 王燕, 范和生. Z世代"国潮消费"的发展脉络、类型与动因[J]. 中国青年研究, 2024(11): 12-20.

[8] DJAFAROVA E, BOWES T. Instagram Made Me Buy It: Generation Z Impulse Buying in the Fashion Industry[J]. Journal of Retailing and Consumer Services, 2021, 59: 102345.

[9] 特克尔. 群体性孤独: 为什么我们对科技期待更多, 对彼此期待更少[M]. 周逵, 刘青荆, 译. 杭州: 浙江人民出版社, 2014.

[10] 马超. Z世代情绪消费的意识形态景观、风险及其防范[J]. 思想理论教育, 2025(6): 105-111.

[11] 岳启祯, 生奇志. 符号消费、价值认同与情感连接: Z世代盲盒迷群行为研究[J]. 东南传播, 2022(9): 115-118.

[12] 杨春. “谷子经济”的崛起逻辑与促进消费的机制研究[J]. 经济学家, 2025(8): 68-77.

[13] BOURDIEU P. La Distinction: Critique sociale du jugement[M]. 刘晖, 译. 北京: 商务印书馆, 2015. (Original work published 1979)

[14] CHETIOUI Y, EL BOUZIDI L. Online Impulse Buying and Cognitive Dissonance among Generation Z Shoppers[J]. Young Consumers, 2023, 24(4): 406-426.

[15] 左路平. 情感资本化与资本情感化: 情感消费的资本逻辑透视与应对[J]. 思想教育研究, 2023(4): 65-71.