数字藏品的 IP 价值延伸与跨媒介运营研究

摘要

数字藏品作为文化IP在数字化环境下演变出来的新形态，在提升内容触达、延展叙事场景和强化用户参与方面具有研究价值，但其发展必须置于我国去金融化、防范证券化和抑制投机炒作的监管边界内考察。因此本文以跨媒介叙事和品牌延伸理论为分析框架，考察数字藏品推动IP价值数字化迁移及跨媒介增值的作用机理，以期为文化IP的数字化运营提供理论参考。研究发现，数字藏品的IP运营价值主要体现为叙事场景扩展、视
觉符号转译和链上权属记录三个层面;其跨媒介运营则表现为互动叙事、虚实融合和用户共创三类路径。上述机制并不以二级流通、价格增值或持续收益为前提，而应服务于文化传播、版权保护和实体消费场景。基于此，数字藏品运营应构建内容质量、技术可信、版权合规与用户参与相协同的治理体系。